11月2日，第四届中国品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华在杭州盛大开幕，来自全国各地的政府代表、专家学者、品牌代表、机构代表、行业代表等齐聚一堂，共话品牌发展经验。

会上集中发布了《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》，并以“畜牧业的地理标志区域公用品牌保护”为核心要义，评选出了中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个。“东乡手抓羊肉”分别荣获2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉（畜牧类）百强和2023年中国畜牧地理标志区域公用品牌品牌文化奖两大奖项，引起了广泛关注与讨论。

本届大会由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国畜牧业协会、中国畜牧兽医报社等机构举办，以“地标强农，振兴乡村”为主题，与各地政府、协会、涉农机构、企业分享优质内容，剖析行业焦点，畅谈未来发展，旨在进一步推进我国“土特产”特别是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平，提升其品牌溢价能力，实现品牌强农、品牌强国的目标。

“东乡手抓羊肉”于2017年注册地理标志证明商标，是临夏回族自治州东乡族自治县的东乡族人民招待宾客的特色菜肴，因其独特的品质、口感以及层次丰富的舌尖体验受到广大消费者的欢迎与喜爱，名扬四海。截至目前，全国有主打东乡手抓羊肉品牌的餐饮门店4300余家，带动就业2.8万余人，东乡手抓羊肉品牌得到快速发展。

一直以来，东乡县高度重视农业品牌建设，尤其是畜牧地理标志品牌的传播与保护，依托自身优势，寻找差异化亮点，强化品牌运营，发掘、培育出了带有浓厚地方特色的区域公用品牌，将品牌保护与发展相结合，激发品牌效应，凝聚品牌发展合力，实现了以“东乡手抓羊肉”“东乡贡羊”“东乡洋芋”等为主的区域公用品牌和农产业生产加工企业商标品牌培育机制，形成了“说起羊肉，想起东乡”的深刻印象，其中，“东乡贡羊”还成功入选了全国名特优新农产品名录和2022年“甘味”系列十大地方公用精品品牌，品牌影响力和溢价能力显著提升。（刘诗吟）